La empresa argentina Mercado Libre ingresa al mercado del entretenimiento con el lanzamiento de «Mercado Play», una plataforma de streaming de acceso libre y sin suscripción que ofrece cientos de películas y series de Disney+, Star+, HBO Max, Paramount+, entre otros, financiada mediante publicidad.
Mercado Libre, la gigante empresa de e-commerce fundada por Marcos Galperin, ha incursionado en el sector del entretenimiento mediante el lanzamiento oficial de «Mercado Play», una plataforma de streaming que ofrece una amplia variedad de contenidos audiovisuales de forma gratuita y sin necesidad de suscripción. Este nuevo servicio, anunciado en la misma semana en la que la compañía cumplió 24 años y comunicó un exitoso balance del segundo trimestre, funcionará con publicidad insertada en sus contenidos.
Para acceder a «Mercado Play», basta con contar con una cuenta en Mercado Libre. Los usuarios podrán disfrutar de todo el contenido desde cualquier dispositivo, ya sea una computadora, una tablet o a través de la aplicación móvil de Mercado Libre.
El catálogo de «Mercado Play» ofrece «cientos de películas y series» de diversos proveedores de contenidos, incluyendo Disney+, Star+, HBO Max, Paramount+, Sony, Warner, Lionsgate y BBC. Algunas de las películas disponibles son «Perros de la Calle», «Whiplash», «Hombres de Negro», «Jumanji», «Lluvia de Hamburguesas» y «Hotel Transylvania».
Cabe destacar que no todos los contenidos de las plataformas asociadas estarán disponibles de forma gratuita en «Mercado Play». Algunos contenidos exclusivos de cada plataforma requerirán una suscripción. Sin embargo, los usuarios que posean el Nivel 6 de Mercado Libre, ya sea por haber adquirido una suscripción o por haber alcanzado dicho nivel mediante el uso de la aplicación, podrán acceder a las películas y series exclusivas de Disney+ y Star+. Además, aquellos que deseen acceder a HBO Max y Paramount+ disfrutarán de un descuento del 30%.
El proyecto de «Mercado Play» se inició hace tres años y ahora se lanza en Argentina, Chile y México. En las próximas semanas, estará disponible progresivamente en Brasil, Colombia, Ecuador, Perú y Uruguay.
Según Pablo García, VP de Marketing Commerce de Mercado Libre, la empresa aspira a convertirse en un «hub de contenidos», un lugar donde los usuarios puedan acceder a todos los catálogos de diversas plataformas en una sola búsqueda. Aclaró que, por el momento, Mercado Libre no tiene intención de convertirse en productor de contenidos.
El modelo de financiamiento de «Mercado Play» se basa en la venta de publicidad en formato de video, conocido como AvoD (advertising based video on demand), a diferencia del modelo de Netflix, que se basa en la venta de suscripciones (SvoD). La empresa asegura que la publicidad en la plataforma será lo menos invasiva posible y proporcionará a las marcas una oportunidad única de mostrar el retorno de inversión.
